Site en construction…
Tout internaute s’est un jour retrouvé face à une belle page internet accompagnée le plus souvent d’une silhouette d’homme de chantier maniant une pelle, le tout entouré dans un cartouche jaune vif, indiquant la mention : « Site en travaux« , ou bien encore « Page en construction« .
Cela peut-il être pénalisant ou au contraire, y a-t-il un avantage à présenter une page ou un site en cours de réalisation ? En terme de référencement ? Et par rapport aux visiteurs ?
La page en construction d’un point du vue du référencement
Quel est l’intérêt de présenter une page vide de contenu aux moteurs de recherche ? Je n’en vois pas vraiment. Certains disent que cela peut faire « vieillir » la page et lui donner plus de poids par la suite. Par rapport aux inconvénients qu’elle comporte du point de vue du visiteur, cela ne me paraît pas suffisant pour justifier son existence.
La solution alternative serait donc de présenter aux moteurs de recherche un résumé optimisé du contenu à venir, avec quelques lignes de texte, une photo ou deux.
L’idéal est cependant de ne pas présenter de page vide de contenu. Si vous n’avez pas le choix (?), empêchez son indexation… D’ailleurs, Google lui-même recommande de ne pas présenter de pages vides de contenu (voir le 4ème point dans « Creating your content »).
La page en construction d’un point de vue de l’internaute
La page en construction est, de façon générale, une page qui donne une très mauvaise impression au visiteur, surtout si le message est lapidaire. Or, n’oublions pas que la première impression est cruciale.
Si la page existe déjà et qu’elle doit être modifiée
- modifiez-la en local et remplacez son contenu, purement et simplement, sans transition
- s’il s’agit d’un problème d’obsolescence du contenu, peut-être pouvez-vous conserver cette page en l’archivant ? Et créer une nouvelle page par la suite, avec des informations actualisées.
- si vous tenez absolument à supprimer l’ancien contenu immédiatement, mais que vous n’avez pas encore rédigé le nouveau, pourquoi ne pas proposer un bref résumé optimisé de ce futur contenu ? Un texte court, une image en rapport, une accroche, c’est toujours plus avenant qu’une pancarte de chantier.
- si vous tenez absolument à mettre une pancarte en travaux, ajoutez tout de même des d’informations pour le visiteur : quelles sont les raisons de ces « travaux » et quand la page sera à nouveau fonctionnelle. Le public est toujours plus compréhensif dans l’attente, s’il dispose des bonnes informations : on accepte bien mieux d’attendre un train qui a du retard, pour peu que l’on sache à quelle heure il va réellement arriver.
Si la page n’existe pas encore
- abstenez-vous de la mettre en ligne vide, simplement !
Le site en construction d’un point de vue du référencement
Quelquefois, ce n’est pas une page, mais un site entier qui présente une pancarte « en travaux ».
En attendant que le site soit réalisé, évitez encore une fois la pancarte « En construction ». Faites en sorte de n’indexer que la page d’accueil (limitation par robots.txt, ou mieux mot de passe sur le répertoire). Thématisez au mieux la page d’accueil, et ne commencez pas encore le référencement off-page de votre site. Vous auriez du mal à obtenir des liens de toute façon vers une simple page d’accueil. Il y a également de grands risques que cette page d’accueil seule ne soit pas régulièrement visitée par les robots, le contenu étant minime.
Le site en construction d’un point de vue de l’internaute
Pour les visiteurs, donnez le maximum d’informations, et une date d’ouverture. Le compte à rebours que l’on trouve quelquefois me semble être un peu « gadget ». Mieux vaut présenter un délai simple et clair, et surtout le respecter (Ouverture tel jour).
Pour l’avoir pratiqué, je doute également de l’efficacité du formulaire d’inscription demandant au visiteur de laisser son mail pour l’informer de l’ouverture prochaine du site. Vous-même, avez-vous déjà laissé votre mail dans ces circonstances ? De deux choses l’une : le site vous intéresse vraiment, et vous surveillez avec attention sa réouverture, ou vous cherchez l’information ailleurs, en vous disant que vous repasserez peut-être un jour…
En conclusion, ne brûlez pas les étapes !
Plutôt qu’un site ou une page en construction, optez pour :
- un contenu optimisé et thématisé, même s’il n’est pas très important
- des informations claires et précises sur la mise à jour du contenu à venir
- un délai d’ouverture ou de mise à jour que vous respecterez
- l’interdiction d’indexation des pages en cours de construction, vides de contenu
- l’attente et la patience en terme de référencement, afin de présenter un site abouti, au contenu riche et bien construit aux moteurs de recherche
